亚盈体育亚盈体育安踏体育(2020.HK)周一发布公告，宣布收购本土瑜伽服饰初创品牌MAIA ACTIVE运营商玛伊娅（上海）有限公司多数股权。

　　MAIA ACTIVE创立于2016年，由毕业于纽约帕森斯设计学院的欧逸柔和Victoria’s Secret & Co.(NYSE:VSCO) 维多利亚的秘密前买手王佳音共同创立，品牌致力于“专为亚洲女性打造的设计师运动服饰”。

　　MAIA ACTIVE创立之初正值运动休闲服饰行业火爆，尤其是女性运动服饰行业品牌Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 露露乐檬引领的高端运动风崛起，大量模仿该加拿大品牌的初创公司诞生。

　　另外2017年好莱坞的“me too”运动也对女性服饰行业，尤其是内衣和运动服饰类别产生巨大影响瑜伽常识，多元化、反男性凝视和穿衣自由成为大量初创品牌的价值基础，Victoria’s Secret维多利亚的秘密也因此开始急剧转型，而一度因过分透明被迫下架的Lululemon露露乐檬逆势成为女性穿衣自由的代表品牌和风格。

　　在此背景下创立的MAIA ACTIVE成为中国本土瑜伽品牌的代表，并获得红衫、华人文化等明星基金入局，最新一轮融资由鞋服巨头百丽集团完成，据称融资“近亿元”，与2020年前一轮华创资本的投资额相近。

　　据品牌对外公布信息，2019年实现线年预计实现5亿元销售并首次盈利，不过在交易声明中，安踏体育并未披露MAIA ACTIVE任何数据，包括交易金额，仅表示从玛伊娅现有股东中有条件收购75.13%的股份，并享有按约定定价基准收购剩余股份。

　　对于交易，安踏体育认为MAIA ACTIVE在女性消费者中，尤其是瑜伽运动品类方面已经形成一定影响力，建立了消费者品牌心智，并具备未来增长潜力，集团现有品牌管理和运营能力以及供应链资源将有助于MAIA ACTIVE在国内市场发展其竞争力，同时该品牌对安踏体育女性业务板块是一个很好的补充。

　　交易声明中，安踏体育未对MAIA ACTIVE并入集团旗下板块进行说明，今年1月中，安踏体育对业务和管理层进行罕见重组，丁世忠卸任集团首席执行官并留任董事会主席；郑捷留任执行董事并卸任集团总裁和户外运动品牌群首席执行官，继续留任Amer Sports亚玛芬首席执行官；赖世贤卸任首席财务官，担任集团联席首席执行官，分管安踏品牌、除FILA外其他所有品牌以及集团采购和其他若干职能；吴永华卸任专业运动群首席执行官，担任集团联席首席执行官分管FILA品牌及集团国际业务和零售、公关等若干职能。

　　如无意外，预计MAIA ACTIVE将并入集团除FILA外其他所有品牌业务部门，与集团新品牌DESCENTE迪桑特、KOLON SPORT可隆同属一个业务部门。

　　过去两年由于增长放缓，尤其是FILA斐乐表现令人失望，安踏体育(2020.HK)股价腰斩，周四集团公布的最新数据显示，三季度该品牌零售值按年录得10-20%低段增长，差于上半年的10-20%中段增长；安踏品牌高个位数增幅则好于上半年中个位数增幅；其他品牌45-50%的增幅远低于上半年70-75%的增幅。

　　此前全球最大奢侈品集团LVMH SE(MC.PA)路威酩轩以及亚洲服饰巨头Uniqlo优衣库母公司Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) (6288.HK) 迅销集团公布的三季度和年度业绩显示，尽管中国市场销售有所增长，尤其是迅销大中华市场截至8月底录得创纪录表现，但是过去几年的复合增长率明显大幅放缓，Uniqlo优衣库过去一年在内地市场的净增门店数只有28间，为过去十年来最低。

　　这些数据均显示目前中国消费市场恢复缓慢，消费信心不足。不过安踏集团收购的欧洲户外集团Amer Sports亚玛芬表现不俗，疫情催生的户外运动热潮仍在延续，目前是服饰市场最好的类别，据悉该公司已经秘密提交IPO申请，拟明年初登陆美股，募资10亿美元，估值100亿美元。

　　10月16日，安踏体育盘前发布公告，旗下附属公司于10月13日与玛伊娅服饰（上海）有限公司的若干股东分别订立买卖协议，共收购75.13%的股本，具体金额暂未披露。

　　中国专业运动品牌安踏，正式宣布签约埃塞俄比亚长跑名将凯内尼萨 · 贝克勒成为安踏跑步代言人，并与其创办的高海拔专业跑步训练基地Kenenisa Resort and Sport Center开启合作，展开安踏跑步非洲高原C计划，并希望通过此次合作，进一步提升中国长跑项目的整体水平，为中国高水平运动员在非洲训练提供更加专业、完备的平台。

　　国产运动品牌安踏日前与国际奥委会签约，成为国际奥委会未来四年官方体育服装供应商，合约期至2027年。此次签约标志着自2019年安踏与国际奥委会首次合作以来，双方再次达成长期合作。未来四年，安踏将为国际奥委会委员及工作人员提供包括服装、鞋和配件在内的体育装备。

　　不管是安踏李宁还是其他品牌，都要考虑品牌通过赞助或其他活动获得了一定流量后，接下来需要有一系列的活动去承接，把赛事带来的流量当作营销的起点。从上半年财报来看，相比两年前的高歌猛进，如今运动品牌的增长速度已经集体放缓。当“国货红利”减弱，品牌们需要找到更有竞争力的长板瑜伽，来赢得市场的持续认可。

　　对此安踏采取了最“朴拙”的策略，概括起来无外乎八个字：长期陪伴，坚守初心。 亚运领奖台上，由安踏打造的中国运动员领奖服那中式立领、一粒盘扣、红色装饰线尽展挺拔、飒爽风姿，让人眼前一亮，自豪感油然而生亚盈体育。